Location based services zijn vaak gericht op fysieke omgevingspunten. Waar zit hier de dichtsbijzijnde MacDonald’s of Starbucks. De diensten Gowalla en Foursquare bieden een extra laag op deze fysieke omgevingspunten en brengen op deze manier elementen uit games naar location based diensten. Interessant effect hierbij is dat gebruikers gestimuleerd worden om het platform vaker te gaan gebruiken en eerder geneigd zijn om over de dienst te praten. De extra laag kan informatie bevatten over een fysieke locatie op basis van input van een gebruiker maar ook een virtueel voorwerp dat door de aanbieder of gebruikers ergens op een locatie in the real world geplaatst is. Afhankelijk van het gebruik van de diensten krijgt de gebruiker een bepaalde status en kan een gebruiker bijvoorbeeld bij Foursquare de Major worden van een locatie.

Het interessante van deze diensten is dat de fysieke omgeving in snel tempo verrijkt wordt met digitale / virtuele informatie en voorwerpen. Op deze manier creëren we nieuwe dimensies met belevenissen die perfect passen bij de gebruiker en de op dat moment van toepassing zijnde context.

Voor merken is dit uiteraard een super kans om de positionering ook in deze nieuwe dimensies in te vullen en uit te werken.