Review boek: The new rules of marketing & pr
Author: Marco van der Lingen | Filed under: Marketingmix 2.0
Afgelopen week op vakantie het boek van David Meermand Scott gelezen over de nieuwe regels voor marketing en pr. Dit boek geeft een mooi overzicht van de ontwikkelingen van de afgelopen 2 a 3 jaar en de nieuwe middelen die voor de marketeer van vandaag ter beschikking staan. De focus ligt erg op promotie en de nieuwe regels die hiervoor gelden. Uiteraard heeft hij helemaal gelijk met het feit dat push marketing dood is en dat marketeers er goed aan doen om meer aan pull marketing te doen en de dialoog aan te gaan met hun klanten.
Echt nieuwe regels zijn dit naar mijn mening niet het is slechts een andere invulling van de marketingmix en dan met name voor promotie. Het meer functioneren als uitgeverij en het claimen van een thema is op zich interessant maar voor veel bedrijven is het ook interessant om de juiste kanalen online te vinden waar al veel content staat (vaak door consumenten zelf geupload). Het boek geeft weinig informatie over andere p’s. Zo veranderd ook de productontwikkeling, prijsstrategie en distributie door ontwikkelingen op het web maar geeft het boek informatie hierover.
Al met al is het een goed boek over hoe marketeers hun promotie beter en goedkoper kunnen inzetten en hoe ze gebruik kunnen maken van blogs, RSS, twitter en andere nieuwe kanalen. Het is echter naar mijn mening geen nieuwe marketingbijbel omdat het te beperkt is met de focus op promotie. Maar als alle marketeers het boek zouden lezen en hun budgetten voor promotie hierop zouden uitgeven zouden we als consument een stuk minder lastig gevallen worden met niet relevante aanbiedingen. En zullen de marketeers hun doelstellingen behalen.
Leave a Reply